문구·완구업계, 커스텀 봉제인형 수요 꾸준히 늘어

문구·완구 유통업계에서 기성품 대신 커스텀 봉제인형을 찾는 브랜드가 늘고 있다. 자체 캐릭터를 보유한 브랜드가 늘면서 획일화된 기성 상품보다는 자사 캐릭터를 반영한 굿즈를 원하는 경우가 많아진 영향으로 풀이된다.

업계 관계자는 "예전에는 인형 굿즈라고 하면 기존 캐릭터를 라이선스받아 제작하는 경우가 대부분이었지만, 최근에는 자체 캐릭터를 새로 만들고 이를 인형으로 구현하려는 수요가 늘고 있다"고 전했다.

인형과 함께 뱃지, 스티커, 아크릴 굿즈 등을 세트로 구성하는 경우도 많아졌다. 하나의 캐릭터를 여러 형태의 굿즈로 확장하면서 판매 채널과 가격대를 다양화하는 전략이다.

다만 업계에서는 "커스텀 인형은 기성품보다 리드타임이 길다"는 점을 유의해야 한다고 조언한다. 패턴 설계와 샘플 승인 과정이 필요하기 때문에, 성수기 판매를 앞두고 있다면 충분한 여유를 두고 제작을 의뢰하는 것이 중요하다는 설명이다.